الأسم : محمد بن عبد الله الشمري
“أثر تطبيق الأفعال والممارسات التسويقية على نجاح المشاريع المتوسطة والصغيرة
(دراسة تطبيقية على مدينة ينبع وما جاورها)”
ملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء بشكل تفصيلي على المشاريع المتوسطة والصغيرة لروّاد الأعمال وعلى أهميتها على الصعيدين الاقتصادي والاجتماعي سواءً بتقليل نسب البطالة وخلق فرص وظيفية متنوعة وكذلك مساهمتها في الناتج المحلي، كما تهدف الدراسة أيضًا للتعرف على مفهوم التسويق ومقدار مساهمته في تعزيز فرص نجاح المشاريع المتوسطة والصغيرة، وكيف له أن يكون سببًا في فشل تلك المشاريع أيضًا، ولتحقيق ذلك فقد قام الباحث بدراسة المشاريع المتوسطة والصغيرة في المملكة العربية السعودية وبعض الدول العربية. وقد خلص الباحث في هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج التي من المتوقع أن تقوم بتعزيز المشاريع المتوسطة والصغيرة لروّاد الأعمال وتفعيل دور التسويق بشكل أكبر فيها لما في ذلك من آثار مترتبة على الصعيدين الاقتصادي والاجتماعي للمملكة.
الكلمات المفتاحية: المشاريع الصغيرة المتوسطة، ريادة الأعمال، التسويق، منشآت، ريادة.
تحميل الملف pdf :
